辦公家具市場分析:我們該何去何從
自改革開放以來,中國家具產業取得了前所未有的發展,作為家具行業的分支,中國辦公家具行業隨著生產技術的不斷更新,品種的不斷增加,專業化生產的逐漸形成和管理水平的不斷提高,也實現了迅速發展。
進入21世紀后,中國政府提出加快城市化和小城鎮化發展,全面繁榮農村經濟,加快城鎮化進程,以便進一步拉動消費市場,擴大消費領域。這意味著辦公家具行業的市場在不斷擴大。中國家具行業經歷了第一個高速發展期,以量的擴張為主,初步建立起了門類齊全,與國際接軌的完整的工業體系,產品能滿足人們的需要和國際市場的需要。
然而高速發展過后便是衰退,目前辦公家具產業面臨生產過剩,生產管理水平亟待提高和市場進入白熱化的問題。就全國辦公家具市場來看,主要存在三大問題:
一:雜(品牌眾多)、亂(市場競爭無序)、散(區域性特征明顯),有實力品牌屈指可數。
二:低端生產,成為外國企業的生產基地。
三:設計能力普遍低下,大都只能靠抄襲。
市場疲軟的根本性問題是沒有把握住消費者的真實需求,消費者所需要的我們沒有供應到,市場盲目化的擴張以及同質化的生產也沒有得到根本的改變。辦公家具市場需求在不斷擴大,但是,辦公家具企業的發展速度卻是相對緩慢的。主要原因是國內的辦公家具企業在低端市場進行激烈的無序競爭。而且我國的辦公家具行業品牌集中度相對較低,有實力的品牌屈指可數,還沒有一家辦公家具企業的市場占有率能達到百分之二。停留在一貫形成的傳統思維上,永遠都無法異軍突起,搶占先機,不打破傳統,就只能固步自封。
專業人士表示,未來幾年我國辦公家具消費能夠達到20%以上的增長,到2015年我國辦公家具市場需求將達到332億元。而美觀、輕便、舒適、靈活、個性、耐用、環保、可持續利用,是現代商業活動中人們對辦公家具的要求,在此基礎上更加人性化與科技化的辦公家具產品不斷推出,必將刺激辦公家具市場尤其是中高端部分的持續升溫。
辦公家具市場潛力大, 專業市場成發展趨勢。
隨著辦公用品需求量的劇增,辦公用品、文具專業市場也如雨后春筍般涌現,也走上了一條專業市場的發展之路。辦公家具也必須順應集約化、專業化改革發展的趨勢,呼喚政府、協會推廣引導,發展商和經銷商共同努力合作,將區域家具市場打造成按產品區域分類,集約化、專業化經營的一流國際交易平臺。
調整轉型,內銷外銷并舉,是當前家具業的大勢所趨。
一些中型企業通過改變產品結構,爭取到很多的訂單。如有的企業本來以生產出口美式家具為主,轉內銷后家具款式并不適用國內的情況,他們就改良款式,“小美式”應運而生,一舉打開了國內市場。還有一些家具企業“放下身段”,有針對性地開發系列家具產品來適應小戶型和經濟適用房等市場的需求
不難看到的是,如今已有不少江浙辦公家具在設計與材質上花費大力氣,生產出的產品已經不僅僅能夠滿足辦公、公共環境的裝飾使用需求,更貼近人性與溫馨的審美,一些色彩艷麗、造型獨特的產品,也十分適合家庭書房環境的使用。一些消費者也表示,專業的辦公家具有時更符合自己對家中辦公區域的要求,且價格相對合理,是十分值得借鑒的。
可以期待,在未來5到10年,在國際家具產業轉移的大背景下,中國家具行業將迎來第二個高速發展期。這個時期的發展不在是量的擴張,而是質的提高。
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